کوکاکولا به مناسبت کریسمس مجموعه‌ای از تبلیغات را با هوش مصنوعی تولید و منتشر کرده که در شبکه‌های اجتماعی بازخوردهای متفاوت و جالبی داشته است.
براساس گزارش فوربس، کوکاکولا برای ساخت این تبلیغات با ۳ استودیوی هوش مصنوعی (Wild Card ،Silverside AI و Secret Level) همکاری کرده و از مدل‌های هوش مصنوعی Luma ،Leonardo ،Runway و Kling برای ساخت آنها کمک گرفته است اما ویدیوهای که این مدل‌ها تولید کرده‌اند، نقاط ضعف و محدودیت‌های مدل‌های تولید ویدیوی فعلی را نشان می‌دهند.
کاربران شبکه‌های اجتماعی به تبلیغ زیر که مونتاژ سریعی از کلیپ‌های بسیار کوتاه است و چند وسیله نقلیه و نمای نزدیک از چهره‌های خندان را نشان می‌دهد، واکنش‌های زیادی نشان داده‌اند و ادعا کرده‌اند تولید این ویدیو با هوش مصنوعی آن‌قدرها هم چالش‌برانگیز نبوده است.
البته کوکاکولا با این تبلیغ ویدیویی به‌نوعی تلاش کرده به یکی از تبلیغات نمادین و قدیمی خود برای کریسمس سال 1995 با نام «تعطیلات در راه است» (Holidays Are Coming) ادای احترام کند.
نسخه جدید ساخته هوش مصنوعی است نیز مانند تبلیغ دهه 90 کامیون‌های قرمز دارد که با چراغ‌های کریسمس و تصویر بابانوئل تزیین شده‌اند و در آن نمایی نزدیک از چند چهره شاد و خندان می‌بینیم که بسیار سریع نمایش داده می‌شوند.
کوکاکولا احتمالاً تصور نمی‌کرده این تبلیغ با واکنش‌های متفاوت و نسبتاً انتقادی مواجه شود. بسیاری از کارشناسان حوزه فیلم و تلویزیون اعلام کرده‌اند تحت‌تأثیر آن قرار نگرفته‌اند و بسیاری فناوری هوش مصنوعی را عامل تضعیف نیروی کار و ازبین‌بردن مشاغل دانسته‌اند.
«الکس هیرش»، سازنده انیمیشن تلویزیونی Gravity Falls، ازجمله این افراد است که در پست خود به‌شوخی نوشته است:
«کوکاکولا قرمز است؛ چون از خون هنرمندان بیکار ساخته شده است.»
کاربر دیگری نوشته است:
«همیشه قرار است همین‌طور از [هوش مصنوعی] استفاده شود. این فناوری راهی است برای مدیران بسیار ثروتمند که با حذف کامل تیم‌های خلاق، چند میلیون بیشتر به پاداش‌های سالانه خود اضافه کنند.»
